Preços esquisitos

Em geral, se você compra um produto em quantidade, consegue um preço mais baixo por unidade. Esta semana fui ao supermercado e encontrei um preço super esquisito. Até tirei uma foto. A caixa com seis unidades do sorvete (à direita na imagem abaixo) sai por R$ 29,79 – o equivalente a quase R$ 5,00 por unidade. Mas vemos que uma unidade avulsa (à esquerda) custa R$ 3,99 – cerca de 20% a menos.

Sinceramente, não consigo entender. Adquirir o sorvete avulso fornece ao consumidor a opção de diversificar sua compra – ele pode pegar sabores diferentes, em vez de todos iguais como na caixa. E não precisa se comprometer com uma quantidade rígida, como múltiplos de seis nesse exemplo. Por causa disso, as pessoas estariam dispostas a pagar mais pelas unidades avulsas do que por uma caixa com todos os sorvetes iguais. Mas o caso em questão foge totalmente dessa lógica.

Essa diferença de preço se justificaria por causa da embalagem? Difícil de acreditar.
Inicialmente pensei que fosse um erro do estabelecimento. Mas voltei ao supermercado outras vezes, e o preço continua o mesmo.

Resolvi olhar o site da empresa responsável pelo sorvete (ela vende online). Também lá a caixa de seis custa mais do que seis sorvetes avulsos. O preço da caixa é R$ 27,00, isto é, R$ 4,50 por unidade. Mas um sorvete solto custa R$ 3,99.

Dada essa diferença de preço, persistente em sucessivas visitas ao supermercado e verificada também no site da empresa, acho pouco provável que seja resultado de um erro. Deve haver uma razão para cobrar mais, por unidade, de quem compra em maior quantidade. Só não sei qual. O que você acha?  


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